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直播行业将迎新拐点

2019-05-15 03:27:57 | 来源: 金融

(原标题:直播行业将迎新拐点 看独侠映客如何布局)

用户方面,年报显示,截至2018年12月31日,映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客APP,未包括新应用产品)达2548.7万,较17年月平均活跃用户2269.4万,同比增长12.3%。

值得注意的是,映客的直播收入同比下滑4.9%,但总营收同比下滑仅2.1%,络广告同比增长442.2%,映客在收入模式上进行了创新。

在直播红利消退,行业整体下行的背景下,映客连续13个季度盈利实属不易包括熊猫直播在内的一些平台因为长期亏损、资金链吃紧等问题已经陆续退场,直播行业进入了残酷的淘汰赛阶段,留下来的平台也必须思考如何继续生存的问题。

在2018年全年业绩发布会上,映客CEO奉佑生提到多的就是创新。他指出,一个公司要保持良好增长及未来范围增长,研发和产品创新需要源源不断投入。

研发6款新产品,创新带来用户和收入新增长

映客2018年的收入中,广告成为亮眼的增长点。

在此之前,直播收入几乎构成了映客的全部收入。2016年和2017年,映客直播收入在总营收中的占比分别为99.84%和99.4%,2017年映客的广告收入为2244万,而2018年广告收入大幅增长至1.2亿元。

广告业务的增长要归功于映客在B端业务上的发力。2017年,映客就上线了映天下商业平台,主要是针对主播的商业化直播业务,并称这是官方提供的商业合作渠道。 在当下直播商业化的模式中,主播红推行具备着传统营销无法比拟的传播效果,而映客也正好利用了这一点。在形式上,映客采用更软性的广告,以用户喜闻乐见的方式承载更多广告内容。

目前,广告板块的营收占比仅为3.15%,还有非常大的运营拓展空间。今后随着付费用户数的增长和创新产品的迭代,广告业务大几率会保持翻倍增长态势,给映客的盈利增长提供有力支持。

映客另一个增长点是用户规模。

iiMedia Research的数据显示,2018年中国直播用户范围达4.56亿人,增长率相比于2017年大幅放缓。在这个背景下,映客2018年活跃用户增长12.3%,可谓是逆势增长。

Trustdata发布的《2018年移动互联行业发展分析报告》,进入2018年下半年,映客直播用户黏性稳步提升,更是在11月中下旬迎来39%的峰值。

不断开发新玩法及特色功能是映客留住用户的关键。触及直播基础技术方面的运用,几近都是映客首创的。比如秒开、美颜技术、三连麦、直播PK、千人千面等。近期,还在AI推荐、礼物动效引擎、平台阿拉丁系统等技术创新方面取得显著成果。比如利用AI技术,映客能够判断主播动作类别,建立动态行为辨认系统,终将内容推荐给用户。

2018年,映客前后推出6.0与7.0两个版本的更新,相继上线多人直播间、直播对战及语音直播等功能,更加强化真实、高效的陌生人交友方式。

2018年,映客推出了6款新产品,针对三四线及以下城市的视频产品种子视频、针对中老年用户的老柚直播、语音交友平台不就、音泡及其他互动娱乐产品。从目前来看,数据较好的是种子视频。官方提供的数据显示,截至2月中旬,注册用户已突破2000万,日活达200万,用户日观看时长达100分钟。

这些成果的获得与其不断加大的研发投入,有着密不可分的关系。年报显示,映客的研发开支由2017年的1.93亿元增加21.8%,至2018年的人民币2.35亿元,主要是由于为吸引及留住付费用户,开发新玩法及特点功能。

奉佑生表示,2019年还将在创新产品上继续投入,能找到一两款产品能够大规模成长的产品。

精细化运营垂直内容,提升用户付费意愿

虽然直播的风口已过,全部行业也在经济形势等外部环境的影响下处于下行阶段,但与共享单车、区块链等近些年的风口相比,直播仍然是表现能力强的,用户互动就可以产生价值。

奉佑生在全年事迹发布会上表示,直播现在是映客很好的现金流一条主营业务线,有很好的现金流和利润。

当蛮横增长的红利褪去,直播平台必须意识到直播在互动娱乐层面更深刻的价值,才能留住用户,保持继续增长。

奉佑生表示,在2018年,映客在直播业务上进行了几方面的改进,保证其稳定发展。,直播互动业务在社交路线、互动玩法路线上持续创新。第二,在原内容基础上深耕垂直内容。第三,打造线上和线下互动文娱平台,加强线下粉丝和线上红之间的连接。

值得一提的是。除音乐、舞蹈等传统频道外,还增加了电台、交友、户外、二次元、电商等多个新频道。各频道构建原创节目矩阵,产出《音浪战纪》《奇葩驾到》《世界旅人》等垂类节目,依托庞大主播群资源,逐步完善泛娱乐内容生态。

映客还在直播行业率先开启直播+综艺和直播+迷你剧,通过线上+线下打通娱乐上下游产业链。比如,2018年小年夜(1月28日),上线持续两天的映客春晚,收看人数超200万。映客联合大象映画联合出品12集迷你剧《情绪料理》线上总播放量突破3.5亿,话题浏览量突破8000万。

这些精细化内容的逻辑是,用户纯打赏消耗的时间不像以前那么深入,引导用户有更多分散玩法,有更多娱乐内容和互动形式,增强用户粘性和付费意愿。奉佑生泄漏,今年除直播打赏之外,还会增加主播和用户之间的交互,比如会员体系、粉丝体系、贵族体系、守护体系,增强主播和用户之间互动轻微的付费用户,拉动更多付费用户。

寻找新机会,探索爆发增长点

直播还有多大的增长空间?移动互联增长红利消失,短视频等新的文娱形式崛起仿佛让直播行业的处境更加不利,但实际上,直播的增长空间在于互动娱乐情势还有很多可能性。

从国内来看,今年5G技术行将商用,除了速提升之外,络的延迟率大幅度下降,络的容量也变得更加大。AI、VR、人工智能等新技术都可以应用到互动娱乐上,提升用户体验。

映客正在研发针对5G的娱乐产品。比如,开发低延时的合唱技术,保证延迟在50毫秒之内,投入研发做高清直播,进而丰富互动交互场景。映客还利用人工智能,深度学习等相关技术对收集到图像,视频,语音等数据进行识别分析,并抽取上百个模型,进行个性化推荐等。

从全球市场来看,奉佑生认为,中国在全部文娱互动创新方向于海外全球,映客希望在海外运营互动类产品,而且不限于直播类产品,极可能是其他类型的互动产品。预计两三个月,映客将发布海外产品,和国内其他出海的产品进行差异化竞争。而且,映客还将积极物色国内甚至国外有可能成为新型平台的产品。

映客寻求新发展方向的底气来自于充足的现金流。财报显示,截至2018年底,公司现金及现金等价物、存款及理财金额总计33.13亿元,同比2017年的21.83亿元,同比增长高达51.76%。

因为首份年报表现不俗,映客在年报发布后的三个交易日中,股价均有小幅上涨。

奉佑生表示,2019年,映客希望通过不断的尝试带来一两个新的爆发式增长点,扩充增长边界。落实到具体层面,1是收入增长,另一方面是用户规模增长。

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