首页 >军事

狂风巨跌康佳小米暴增彩电业发展变才能通

2019-05-14 18:07:50 | 来源: 军事

前不久,企业进军彩电行业的流言肆起,当时很多人对此还半信半疑,如今一加17日宣布:"一加将从智能电视入手,投身互联智能家居领域",这才验证了彩电行业将迎来更多跨界参与者的真实性,彩电市场竞争无疑会更加剧烈。如何在剧烈的品牌厮杀中占据有利身位?成为每个当局者都十分关注的话题。

两个极端:狂风巨跌 康佳小米暴增

相较于市场销量数据,半年财报更能反应一个企业的前半年的发展状况。彩电行业中,互联电视品牌暴风正在面临史上艰难的发展时期。

根据狂风集团8月底披露的2018年半年报,狂风上半年实现营业收入7.92亿元,同比下滑4.21%;上年同期净利润为1572万元;归属于上市公司股东的净利润为-1.06亿元,相比去年同期的1572万元下落775.22%,超越此前预计范围。

特别强调,今年一季度末,狂风公司的流动资产还为18.29亿元,这意味着,今年二季度公司流动性急剧恶化,且短期内将承担不小的资金压力。

另据暴风团体此前发布的2017年财报,去年狂风电视销量达到84万台,硬件收入为12.83亿元,本钱为13.75亿元,销售商品毛利率为-7.15%,主营智能电视的子公司暴风统帅净亏损3.2亿元,致使暴风集团整体出现亏损。

比较暴风集团的巨跌,同是互联电视品牌身份的小米半年业绩却实现了大幅增长,同时传统电视企业康佳也迎来史上成绩。

据小米发布的首份财报,2018年第二季度,小米团体营收为452.26亿,而调整后净利润达到21.17亿,具体到小米电视电视方面,第二季度全球销量同比增长350%,跃居。全部上半年,小米电视屡次斩获线上成绩,618更拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双。

另外深康佳发布的2018上半年财报也全线飘红,报告期内实现营业收入176.25亿元,同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比提升1007.16%,营业收入创38年历史新高!同时,从群智咨询的调查数据处得悉,2018年上半年康佳全球市场达到了315万台的销售量,这对于路途坎坷的康佳来说甚是不易。

暴风与康佳、小米上半年的业绩表现大为不同,甚至可以说是两个极端,同处于一个彩电市场环境下,为何会出现这样明显的反差,这背后隐藏着怎样的玄机?从双方的发展路径分析,我们或许能得到答案。

两条路径:一方固守,一方矢志求变

今年上半年,国内彩电销量整体微增了3.6%,虽然增幅不大,但包括小米、康佳在内的多家彩电上市公司上半年业绩却同比出现了增长,缘由主要在于两方面,1是今年恰逢世界杯,消费者观看足球比赛的需求直接拉动了彩电的销售;另一方面则是面板价格的下行,使得彩电厂商下降了成本,再次赢得了"低价取量"的市场契机。

不过,互联电视品牌暴风却没能遇上增长大潮,整体事迹表现不佳。自2015年上市后,暴风团体开始业务上的扩大,从VR、AR到AI,暴风都有相应的布局。在硬件层面,暴风推出了互联电视,甚至在这以后,暴风一直都将重点押注在互联电视的发展中,奈何今年互联电视大军整体遭遇洗牌,暴风的发展也遇到了前所未有的窘境。

暴风团体半年报显示,公司的流动负债已达21.78亿元,而流动资产仅为约6.84亿元。公司营业收入下落主要原因为公司互联视频广告业务收入同比下落,影响了公司整体的营业收入。

对此,家电行业观察家刘步尘表示,暴风集团把未来的发展压宝在互联电视上,这是一个非常危险的战略转型,全部互联电视行业目前比较糟糕,甚至传统电视企业的盈利都非常差。

相较于暴风集团固守互联电视模式,使得发展路径越走越窄,康佳、小米的"矢志求变"思路所带来的收益,仿佛已经逐步在本身品牌发展中发酵。

康佳今年上半年整体业绩实现了逆势增长,与康佳制定的中长期发展战略规划密不可分,这条转型变革之路起到了关键性作用,即"一个核心定位,两条发展主线、3项发展策略、四大业务群组"。在改革、转型、升级三大发展策略的推动下,康佳实现了跨越式发展。

今年,康佳继续推动混合所有制改革,增强多媒体业务竞争力;同时深圳康佳电子科技有限公司正式成立,主要负责运营康佳彩电等多媒体相干业务。此举不但有助于康佳加快转变为平台型公司,也让彩电等多媒体业务可以在未来择机实行混合所有制改革,从而提升公司多媒体业务的竞争力。

产品方面,康佳电子重新建立AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态的布局,在OLED、8K、人工智能等领域,康佳今年也陆续推出了诸如OLED55V1、新变频R2电视等产品,人工智能技术也从全时态人工智能语音升级到全新三维变频技术,回归音质、画质、交互体验等彩电产品的本质。

另外,为了保持彩电业务的竞争力,康佳电子还将在半导体、物联、人工智能三大领域加大研发投入。据悉,今年上半年康佳在研发上的投入占比持续加大,研发费用相比去年同期增长41.61%。打造新兴产业赛道、升级现有业务模式是康佳集团及康佳彩电业务迅速增长的关键所在,这其中主要的核心就在于一个"变"字。

除康佳,小米电视也矢志创新,主要表现在电视技术求变中。2013年9月,小米发布11键遥控器,简化用户操作;为电视打造独立音响,提升电视音质;2015年行业首推分体电视,解决智能电视升级难题,延长电视寿命;2017年推出小米电视4,行业首创4.9mm极窄边框沉浸式设计冷艳美国CES,小米电视攀上工艺

一个真理:彩电业发展"变"才能"通"

固然,康佳、小米的逆势增长,并不能代表我国彩电行业形势一片大好。整体来看,2018上半年的电视行业仍然没有度过瓶颈期,消费需求并未有明显增加,开机时间仍然在萎缩。同时行业人士还预测,双11、双12这样的促销节点,对彩电行业所起到的作用也小于预计。

奥维云(AVC)预计,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额范围将达1597亿元,同比下落2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%。下半年,消费升级仍是电视行业的关键点,电视产品的整体质量仍将上行。

市场情势飘忽不定,但从暴风、康佳和小米的亲身经历作参考得出一个真谛,那就是彩电业发展"变"才能"通"。唯有如此,不论彩电行业是兴是衰,企业的发展都才能更具自主性,往往才能更容易实现逆势而增。对照当前的彩电市场状态,笔者认为彩电行业的"变"主要体现在两点:

一方面,瞄向高端市场。从去年上半年开始,彩电市场竞争就已向技术多元化、、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展,ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种高端技术产品为市场带来源源动力。

消费升级的深入,使得液晶电视的更新换代进入瓶颈期,彩电企业纷纷将矛头指向高端市场,推出以OLED、量子点、激光及人工智能等技术为核心的创新产品,寻求变革机会。其中海信推出U7A系列电视新品,搭载海信VIDAA U智能电视操作系统,操作简单便捷,不超三步便可完成。

三星推出85英寸8K QLED电视85Q900FN,采用Real 8K分辨率,将支持绝大多数电影工作室采用的亮度标准4000尼特峰值亮度;另基于HDR 10+技术的Q HDR 8K功能,还将有效优化电视屏幕亮度,创造逼真的色彩和栩栩如生的画面,实现内容创作者期望呈现的画面效果。

TCL推出高端子品牌XESS的新品浮窗全场景TV"Living Window",凭借四大艺术外观、多元化使用场景,实现全场景智能融入家庭生活,突破人们对现有电视的想象,树立"新家居主义"典范,等。彩电企业们纷纷将产品、技术焦点放在高端领域,买通变革路径。

另一方面,"变"还体现在多元化发展中。如今中国彩电市场的发展走向并不能肯定,人工智能成为彩电标配;OLED、量子点、激光电视、曲面以及HDR等硬件技术,成为人们选购时的第二大关注点;家电智能化、人性化是时代发展的必然趋势,彩电作为家庭文娱中心点,对未来智慧家庭系统有着重大影响

电视未来千人千面,所以彩电企业发展不能固守一个方向和领域,应该走多元化之路,不但表现在寻求电视的高端、技术及智能的多元化,还表现在除电视以外的相干业务探索,正如康佳多媒体业务,开辟半导体芯片及物联及人工智能等相干领域,都是为了增强彩电主体业务所做的努力,终究都是为了反哺企业的核心彩电业务。

"变则通,通则久"。彩电行业发展"变"才能"通",多少血淋淋的例子摆在面前,谁又会成为下一个"不变"的牺牲品?

经间期出血吃什么药
月经后期吃什么食物
怎样才能快速治疗痛经

猜你喜欢