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苹果下禁令iPadiPhone等不能免费

2019-02-03 03:24:49 | 来源: 养生

苹果下“禁令” iPad iPhone等不能免费促销

转发微博就有机会抽取一台iPad2作为礼品,这是一家企业正在新浪微博上进行的一次微博推广活动,并已经吸引了近6万“粉丝”转发参与;0元团购iPhone4,端午节前某团购站上的抽奖活动更是吸引了超过15万人参与……但这些“活动”可能都将成为“历史”。日前,苹果公司(美国)发布《第三方促销指南》(以下简称《指南》),要求其各个分公司严格执行,不但禁止第三方在促销活动中使用iPad、iPhone和iPhone礼品卡,同时在任何苹果产品介绍中“免费”一词也在禁令范畴。  苹果:  促销不能“免费”赠苹果  根据苹果此次发布的《指南》,任何促销活动均被严格禁止提及“免费”赠予苹果产品;并须遵循苹果《第三方推广活动指导条例》的规定,在促销苹果产品时,必须要将全部的宣传资料提交给苹果审核。苹果在《指南》中对各种促销方式进行了非常细致的限制:比如iPad、iPhone和iPhone礼品卡不能在第三方的促销中使用;iPod touch至少买250台时才能参加促销活动;第三方不能在站上、产品上、包装上、使用手册上、促销和广告材料上使用苹果官方MyriadSet字体等等。  对于发布《指南》的目的,苹果总部的发言人表示,目前市场不少商家打着“免费”的名义借苹果产品进行促销,是盗用了苹果的品牌进行宣传,“免费”稀释了苹果的品牌价值,因而苹果决定推出这一《指南》对第三方的行为加以规范。实际上,早在今年1月份,苹果公司就曾经发文给其分公司和经销商,指示其不要随便举办免费赠予iPad、iPhone等苹果产品的活动。“此次再次发布文件,我们希望能借《指南》进一步保护苹果的品牌价值,并对一再用‘免费赢取’等一类词汇与苹果联系在一起的第三方进行警示。”苹果发言人说道。  专家:  终端消费者赠送不受限  “暂时还没有收到苹果的通知。”中关村一位苹果中间分销商告诉,此前确实有很多企业批量购买苹果产品作为礼品或促销奖品,但目前其并未收到关于以上条款的苹果官方通告。他还告诉虽然此前苹果对促销行为并未发布过如此严厉的规范,但对品牌的保护一向严格,“比如我们只能使用苹果发来的图片,并禁止做任何修改,所有宣传资料确实要上报给苹果审核”。  但对于苹果此次发布的《指南》,这名经销商同时还提出了自己的疑问,“分销商如何去规范买家的行为?我们可以不做促销、不提免费,但要是买家拿到产品后自己去做促销和活动怎么办?”他说道。  苹果的限制是否对终端消费者有效?为此致电法律专家邱宝昌,他很肯定地告诉,苹果无权干涉终端消费者的使用行为。“该限制只会出现在苹果与分销商的商业合同中,终端消费者有权赠送苹果产品,即使是商业活动促销。”邱宝昌还表示,只要没有贬低、丑化苹果的LOGO,终端消费者用在商业促销中也是合法的。也就是说,只要不是分销商,任何购买苹果设备的企业、机构和个人,都有权向他人赠送所购买的苹果产品,包括用在商业促销活动中。  疑问:  第三方指谁苹果说不清  值得注意的是,苹果在《指南》中虽然对具体的促销方式进行了细致的规定,但对于“第三方”的范围和对“违规”行为的处罚方法却并无规定。  那么苹果所称的第三方是否包括终端消费者?商家自己利用苹果产品进行促销,苹果又将如何应对?为此致电苹果(中国)进行了咨询。其一位负责人向表示,苹果此次公布的《指南》只是苹果规范产品促销、保护苹果品牌的步,下一步还将出台具体的措施对利用苹果品牌的促销进行进一步限制,但目前苹果中国对“第三方”所指不予置评,对于依旧存在的促销活动,这名负责人表示苹果保留追究其侵害苹果品牌价值的权利。  手记   苹果何必揪着“促销”不放  无论是iPad还是iPhone,每次苹果的新产品一上市,总能在全球掀起一股时尚潮。苹果饥饿营销的策略更是让抢购风潮一波接着一波,由于iPhone和iPad在全球卖得太火,为了抢得一台iPhone,许多粉丝不惜牺牲睡眠排起长队。  苹果产品消费者买来不易,许多商家也因而借苹果产品为自家的商品促销助威。苹果公司说,禁止产品被当做礼品免费发放,是为了保护品牌。但从另一个角度来看,大大小小的促销活动用免费抽取苹果产品来提升人气,这恰恰是对苹果产品的肯定与褒扬。对苹果来说,这不失为增加品牌美誉度的一件好事。  免费不等于低廉,苹果大可不必执着于禁止免费;促销并不意味着没价值,苹果又何必揪着“促销”不放。

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